数字文化推动文旅融合 助力打造海南自贸港文化“软实力”

半月谈 半月谈 2020-06-24
今年是海南自由贸易港建设的开局之年。2020年6月1日,《海南自由贸易港建设总体方案》(以下简称《总体方案》)正式对外发布标志着海南自由贸易港设进入全面实施阶段作为关注重点之一,“海南旅游”的百度搜索指数一周同比上涨67.4%,达到峰值。

回顾以往,依托阳光、沙滩等自然资源的禀赋优势,海南日益成为大众向往的度假胜地;俯瞰蓝图,以《总体方案》的落地为全新起点,海南文旅业正在加速迈入求新求变之路,创新探索全新的增长轨迹,不断为海南注入多元印象点。

细观当下,海南旅游已不仅仅是椰风海韵,而是有了更多人文去处。去年底,坐拥海口规模最大免税店的日月广场,这里举办的2019 TGC腾讯数字文创节便在6天内吸引了超过10万人次慕名而来,一站式提供了《王者荣耀》《一人之下》等超过50个年轻人喜爱的数字文化IP和超过60项优质数字内容体验,成为海南当月最受大众关注的活动。此外,TGA腾讯电竞运动会冬季总决赛、LPL全明星周末也相继在海口举办,与数字文创月系列活动一起为海南带来了超过4000万元的直接经济效益。


游客、居民与商户等多方受益,2019年海南与腾讯集团达成的新文创战略合作初显成效。根据合作计划,腾讯将引入旗下多元的数字内容和产业能力,助力海南文化、旅游及周边产业的创新发展,助力海南“国际旅游消费中心”和自由贸易港建设。

今年,该合作再次升级。6月23日举办的2020年“海南国际电竞港腾讯电竞/文创系列活动”新闻发布会上,腾讯集团与海南生态软件园宣布,将在海南省委宣传部的支持和指导下,共同举办全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会、TGC腾讯数字文创节海南站等系列数字文创活动。凭借“科技+文化”的力量,腾讯希望进一步推动文化价值和产业价值的良性循环,探索海南“文创+旅游”融合新模式,助力“海南国际电竞港”“国际旅游消费中心”和自由贸易港建设。

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以文促旅 以旅彰文


国家旅游局数据显示,未来10年,文旅市场规模预计将达 30万亿-50万亿元,对推进地方产业结构转型、消费需求升级有着不可替代的作用。

而在海南自由贸易港建设中,文旅产业发展一直具有重要地位。2018年的“中央12号文”(即《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》),明确了海南“国际旅游消费中心”的战略定位,《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》的出台则进一步提出了具体措施。今年,《总体方案》再次强调围绕“国际旅游消费中心”建设,推动旅游与文化体育等深度融合,发展特色旅游产业集群,培育旅游新业态新模式。推动文旅融合发展,成为海南“国际旅游消费中心”建设及海南自由贸易港建设的重要任务。

过去20年,数字创新被证明是旅游经济增长的重要因素。从动漫游戏到网络文学,从网络音乐到网络视频,丰富多样的数字文化产品走进大众日常生活,走进地方文化空间,涌现出数字故宫、数字敦煌等一批精品之作。

各地实践的经验和成果也显示,数字文化在打通线上线下,助推地方文旅产业融合发展方面有着巨大的潜力。据中国旅游研究院调研,有近70%的成熟互联网用户认为数字经济将对文化和旅游产业有重要影响,而数字文旅的体量有望在2020-2025年突破十万亿元。

文旅融合的数字创新发展已经具备相当的产业基础和社会共识,近年来,地方政企纷纷开启新一轮的深入实践。而与腾讯合作,引入数字文化,成为海南推动文旅融合,加速“国际旅游消费中心”建设的重要举措之一。

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新文创 新耦合


成果可喜,但非朝夕之力。早在2014年,腾讯就已在科技领域展开合作,并在2015年拓展至文化领域,从大众喜闻乐见的棋牌类活动入手,一路摸索发展至2019的 “全球电竞运动领袖峰会”等一系列电竞领域合作。

总结经验继往开来,2019年底双方正式达成更为长线的新文创战略合作。在去年的战略合作发布会上,海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示,“腾讯是新文创的倡导者和积极实践者,有着许多富有创新性的探索成果,相信双方的深度合作和先行先试,一定可以为数字时代探索出更多新的可能。”

腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官、阅文集团首席执行官程武也表示,“腾讯希望基于新文创思路,引入旗下多元的数字内容和产业能力,助力海南文化、旅游及周边产业的创新发展,助力海南建设‘国际旅游消费中心’和自由贸易港,助力数字时代的海南释放更大魅力。”

海南是中国最大也是唯一一个省级经济特区,而腾讯作为中国数字内容的领先企业,在新文创战略的牵引下,围绕游戏、影视、动漫、文学、电竞构建了最具有年轻活力的内容矩阵。在腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼看来,双方的合作既是“建立在优势互补的双赢合作”,又是富有活力的“新文创的新耦合”。

2018年,腾讯率先提出新文创理念,希望以IP构建为核心,推动商业价值与文化价值的良性循环,打造更多具备全球影响力的中国文化符号。新文创,不仅成为腾讯在文化维度的核心战略,也成为海南、云南、成都等地与腾讯开展数字文化战略合作的基础。

2019年1月,成都市与腾讯签定“城市共生计划”,同步落地首届“TGC腾讯数字文创节”,吸引超过10万人次线下参与。5月,云南与腾讯发布“云南新文旅IP战略合作计划”后,“云南旅游”百度指数同比增长1154%,环比增长725%。近期,作为云南合作的最新探索,《QQ炫舞》携手杨丽萍推出全新“雀之灵”音乐舞蹈内容,同时上架炫舞文旅专题,探索“以游入旅,以旅促游”,推动“云南旅游”相关搜索指数再次达到峰值。


而根据海南与腾讯的新文创战略合作计划,双方也将持续引入更多数字文创内容业务,围绕海南文化定制特色内容,助力海南打造特色文化标签,以文化创新和文化传播推动区域旅游经济及产业发展。其中,2020年TGC腾讯数字文创节海南站将再次落地海南,同时,全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会也将继续在博鳌举办,二者将持续为海南当地民众带来新鲜、立体的数字文化体验。

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打造国际电竞港


作为数字文化的重要组成,电竞以其独特的魅力吸引越来越多的大众目光之余,产业链和商业模式日益成型和完善,成为既有看头又有前景的新兴产业。除了继承传统体育的团队合作和拼搏精神,电竞天然具有吸收各类文化属性的联结优势,使得每场电竞活动不仅能直接带来周边经济效益的提升,还可衍生出诸多新兴职业,推动文旅产业融合发展。

海南省委宣传部副部长张怀海相信,作为“热门产业”“朝阳产业”,海南电竞产业也将搭乘《总体方案》的政策东风,迎来高速发展期。此前,海南已把发展电竞产业作为培育和促进海南新兴文化体育消费的一项重要内容,出台了系列举措。如2019年6月,海南在全国率先出台了支持电竞产业发展、打造“海南国际电竞港”的“海六条”,明确在人才、资金、税收、出入境、赛事审批、对外传播等6个方面给予政策支持。

在去年“海六条“发布的基础上,《海南电竞产业发展规划细则》预计在今年7月发布,为海南国际电竞港建设进行产业定位、发展模式、产品研发、赛事组织、产业链培育等方面的科学规划,积极推动海南电竞产业稳妥、健康、可持续发展。

侯淼介绍,去年6月海南与腾讯共同打造“全球电竞运动领袖峰会”汇聚了国内外近千名行业领袖,打造了电竞领域的博鳌论坛,成为全球电竞产业发展的风向标。此次,腾讯电竞再度携手海南,在博鳌落地“2020年全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”,希望能与全球的行业伙伴、跨界领袖“共同探讨电竞产业的未来在哪里”。


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栽好梧桐树 引得凤来栖


腾讯在海南的持续布局起到了示范效应。截止2019年底,除腾讯电竞、腾讯影业公司于海南自由贸易港生态软件园注册外,超过10家产业伙伴也注册落地海南。作为承接海南自贸港先行政策的11个重点园区之一,海南自由贸易港生态软件园是推动自贸港建设的样板区和试验区,目前以电竞、游戏等为主的数字文创企业已超过1000家。

随着《总体方案》的发布,海南将成为全球最大的自由贸易港,在发展旅游、消费、文创等领域发挥得天独厚的优势。其中,电竞企业将获得“零关税、低税率、简税制”等政策支持,比如减按15%征收企业所得税等;电竞人才个人所得税实际税负超过15%的部分,将予以免征。此外,国际电竞选手自由进出,对于举办国际性的电竞赛事也将带来巨大的便利。

 “栽好梧桐树,引得凤来栖”,张怀海认为,《总体方案》为海南种下了一棵根深叶荗的“梧桐树”,“五个自由便利和一个安全有序”的核心制度,“60条政策干货”,对全球的企业和人才都具有强大的吸引力。

海南国际化窗口的定位和旅游贸易发展潜力也将为电竞新文创带来持续发展的动力。在将电竞打造成海南文化新名片的同时,侯淼期待,“通过海南自贸港的优势,将电竞的全球化影响力,将新文创的开放融合,进一步升级

实践证明,数字文化在推动文旅融合,打造全新的产业布局方面具有旺盛活力。此次海南与腾讯的合作升级,是在自由贸易港建设背景下,探索“文创+旅游”新模式的又一次尝试,将为未来数字文化助力地方实体经济发展,进一步探索文化价值与产业价值的良性循环,提供更多参考。
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