听说妮维雅比La Mer好用,那咋不和La Prairie比下呢?

2013年,英国每日邮报的记者Claire Cisotti,在左右脸上测试妮维雅和La Mer一个月后,写了篇文章(我放在阅读原文里了),认为105英镑的La Mer海蓝之谜精华面霜,还不如1.15英镑的妮维雅润肤霜好用,理由是:

 


La Mer除了活性精萃精华外,和妮维雅的成分几乎一样;她经过一个月的左右脸对比试验后,发现使用妮维雅的左脸保留了更多的水分,皮肤医生还认为她左脸皮肤年轻了5岁。考虑到价格的巨大差距,她认为妮维雅性价比更高。

 

看的我真的很期待她对比妮维雅和La Prairie的第二季,可惜她再没写过了。一直到今年我才图样图森破地发现:



妮维雅和La Prairie都是德国上市公司Beiersdorf品牌,怎么可能自家产品互相打脸嘛。但我真的还是很想知道,La PrairieLP)鱼子酱面霜和妮维雅到底哪个好用嘛,于是自掏腰包开始实验!

 

利益申明:本文纯属个人消费使用体验,并未有收取任何公司任何费用,亦无持有所提及公司的股票长仓或空仓。

 

实验是这样的:除了每天晚上我会在左右脸使用不同的面霜外,白天及夜晚护肤、彩妆使用的产品都是一模一样的POLA BA的洗面奶,SKII神仙水,La Mer八分钟面膜,LP鱼子酱精华;然后左脸LP,右脸妮维雅;第二天早上洗完脸之后,拍一张照片以作记录对比。

 

LP是在IFC连卡佛专柜买的,妮维雅选择的是日版,因为日版的成分和美国版、德国版相比,有聚硅烷和角鲨烷(好像是说这样更牛一点),2013年时候拿了Cosme综合大赏(就是国内新财富第一、香港II第一的意义)。

 

价格上,LP原价是3830港币,因为买精华再加眼霜这么一套可以打八折,所以最终的实际价格是3064港币日版妮维雅的零售价格是184日元,差不多14港币(特别鸣谢颜小茜同学来自日本的赞助)。


 

四位数字的面霜要怎么justify这个价格,看看LP的包装,外包装盒几乎是瓶子的三倍大(Jo Malone的过度包装相比算个毛啊),La Mer的包装也没这么夸大


 

不过单就瓶身来看,妮维雅和LP还真有点像,都是蓝底白字。


 

拧开盖子,都是锡纸封住面霜,LP浅浅印了个Logo,妮维雅则继续印logo


 

至于面霜的样子,妮维雅是厚厚的白色,LP是淡黄色。


 

测试之前呢,更美的联合创始人王思璟教育我说,人的左脸一般不如右脸,因为心脏在左边,所以左边相对衰老会快一点(所以真的要检测下左脸LP会不会逆转啊)。

 

61,我先去Fancl(独立第三方啊)测试了下皮肤,左脸含水量是31.9,右脸是32(还真是右脸略胜左脸)。实验之前,我用的晚霜是La Mer的海蓝之谜,精华是他们最新的GENAISSANCE THE SERUM ESSENCE

 



第一周

63日晚上正式开始实验。虽然LP看着不薄,但上脸很好推开,跟一定要捂热再推开的La Mer和妮维雅的区别很大。BAR也会跟你说,LP的所有产品,都是只要轻轻涂开就好,他们认为不当的按摩反而会拉扯皮肤、加速皮肤老化;和注重按摩手法的日本护肤品还是挺大区别的。

 


上脸之后,LP吸收也挺快,皮肤有点凉凉的吸收感觉;而妮维雅比较厚,吸收感绝对比不上同厚重的La Mer

 


到差不多一周左右,早上洗脸时候,就开始感觉到,左边脸比右边脸摸起来要光滑很多

 

第二周

脸上皮肤肉眼看起来都还好,不过因为去曼谷浪了一个周末,红眼航班搞得皮肤长了一点点痘痘,痘痘集中在下巴区域,又以右下巴稍微多一点。


 

617,我又去Fancl做了次皮肤测试,含水量上,左脸从31.9上升到32.5,右脸则从32下降到30.9,看来早上洗脸时候手感没有骗我,妮维雅右脸真的被LP左脸反超了。

 

再看仪器检测的皮肤状况:上排分别是左右脸的表层皮肤状况bar给我的解读是,左脸三角纹更加饱满,也更光滑。


下排是肌肤底层状况,左脸比右脸更加白皙,右脸对比稍显敏感。

 

这只是两周时间呢,已经有这样的差别,搞得Fanclbar都非常好奇我到底给左脸用的是什么产品。


 

第三周

还是每天早上觉得左脸滑过右脸,办公室的女同事盯着我的左右脸仔细看了半天,觉得右脸的毛孔要稍微大一点。


(此周我的心情其实是希望这实验赶快结束,我要把右脸给补回来啊!)

 

第四周

和第三周差不多,没有太多新的体验了,心急如焚地等待最终的测试结果、希望左右二脸早日用上同样的面霜。



终于到了629日,小白鼠实验结束。Fancl的皮肤测试显示,左脸的含水量又升了0.1,达到32.628天内上升了0.7点;右脸的含水量也比月中回升0.7点,达到31.6,但还是比测试前的32降低了0.4点(至少我的右脸告诉我,妮维雅没有比La Mer好用)。

 

而肌肤状态上,即将有高能预警。

 

左右脸的表层肌肤,第一排的图像显示左脸依然光滑过右脸。


第二排的底层毛孔则显示,右脸的毛孔堵塞情况(小白点那些)比左脸严重多了,所以一定要选好吸收的面霜,不然堵塞毛孔,别说贵的护肤品不吸收,痘痘都会出来了。

 

综合总结下实验感想:

 

  • 首先,要是再有男生敢质问你贵的面霜有毛用,你们可以把蜗牛妹刚刚上面那张吓死人的毛孔图扔他一脸:怎么没用了,贵的面霜从含水量、到肌肤表层光滑程度、再到底层毛孔都甩了便宜面霜一条街好么?在你年轻时候、一个月的时间已经有这么大的对比了,只要花得起钱,为效果多付一些溢价难道不可以么?(当然我也要提醒你们,消费升级容易,降级就难了


  • 其次,用面霜之前,我已经在洗面奶、爽肤水、精华上花了很多钱了,我个人觉得护肤品的投资肯定要高过化妆品(底子好,100块的粉底也能hold住的);护肤品中最不能省的是精华、清洁的钱;脸洗不干净,再贵的护肤品吸收都会折扣,而面霜要发挥最佳效果,还是要靠精华打底,实在budget不够的话,我会选贵精华加便宜的保湿面霜,而不是便宜精华加贵面霜。


  • 最后,虽然妮维雅的性价比很高,但我并不认为他比La Mer更好用,不然为啥我右脸的含水量会下降呢?要横向比较LPLa Mer,我觉得LPLa Mer更加轻薄,夏天用起来挺好。不过每个人肤质不同,我有个闺蜜用LP会过敏,但这几天用La Mer就刚好。



 

下面是华丽的分割线,来说说Beiersdorf。

 

公司成立于1882328日,总部在德国汉堡,也是一家经历过cycle的公司,随便举两个例子,你们感受下。比如二战时候公司犹太人主席Dr. Willy Jacobsohn,就不得不辞职,不过之后联邦德国首任第一夫人Elly Heuss-Knapp还给妮维雅做过市场经理呢。

 

总之公司越做越大,1949年的top line已经做到3000万德国马克,1981年这个数字超过20亿德国马克,2015年这个数字是66.86亿欧元。股价走势是这样的,1996年至今翻了7.48倍,过去五年预期市盈率区间为24-29倍。


 

其中拳头产品当然是妮维雅1911年创立至今,历史已经超过100年了,更是公司的收入担当;我们今天的主角LPBeiersdorf1991年收购回来的;和其他几个品牌一起,这些都属于公司的consumer业务。2015年收入55.46亿欧元,占公司收入比例为82.94%,按年内生增长3.6%,名义增长6.5%


 

分品牌看,妮维雅2015年的内生增长有4.5%,主要是旗下DeoShowerAll-Purpose Creams的带动;LP的内生增长则出现了放缓至1.2%,其中旅行销售渠道的减少对增长产生了负面影响;剩下Eucerin倒是比较稳定。


 

集团没有公布每个品牌的毛利率,就整个consumer板块,2010财年至2015财年的OP Margin分部是10.3%6.9%11.3%12.3%11.8%13.9%就是说平均而言,1000块的护肤品,除去生产成本和销售成本(租金、人工),Beiersdorf赚我139,还没算他们要交的税和机器折旧摊销。欧莱雅和雅诗兰黛的OP Margin分别是17.62%15.88%

 

再来对比下化妆品牌们的生产成本Beiersdorf因为还有一块非化妆品业务(但业务最近利润不太好),2015年集团整体的gross profit58.3%,就是说1000块产品,生产成本是417欧莱雅的gross profit最近几年都保持在70%以上,2015年是71.2%1000块的产品,人家288块就生产出来了雅诗兰黛常年gross profit保持在80%左右,2015年是80.6%1000块的产品,生产成本只有194块(所以你们会透露下La Mer的毛利率么)。

 

同期Beiersdorf研发费用分别是1.11亿、1.2亿、1.15亿、1.12亿、1.22亿及1.32亿欧元,占收入比例为2.36%2.55%2.27%2.19%2.34%2.38%2015财年,欧莱雅集团销售额252亿欧元,研发投入7.94亿欧元,占比3.15%;雅诗兰黛销售额107亿美元,研发投入1.78亿美元,占比1.66%

 

2016年预期市盈率,Beiersdorf26.87倍,欧莱雅25.61倍,雅诗兰黛25.63倍;对应的市值分别为211亿欧元、958亿欧元及303亿欧元。

 

对消费者而言:货比三家Beiersdorf还真是性价比比较高,定价比较合理,研发的投入也算不低于行业平均。

 

对股市投资者而言:2016Q1业绩,consumer板块升幅3.6%,好于市场预期的3.4%;但因为Tesa业务的拖累,集团的整体增速只有2.4%,差于市场预期的3.1%2015年雅诗兰黛和欧莱雅的护肤品业务增长都出现了放缓,Beiersdorf也不例外,并且不像竞争对手,他没有彩妆业务拉一把,只能说the flat is the new up,取决于你的预期投资回报率是多少了。


蜗牛妹

坐标中环,犀利解读中港金融市场,橙新闻及华尔街见闻专栏作家。

八卦什么,偶尔也是不要不要的~~~

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更新 7月8日 21:52