都是腾讯的平台,企鹅号发内容为什么不能同步到微信公众号?

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  • By 涂森破


把企鹅号和微信公众号打通,技术上确实不是很难,问题不在于技术层面。


我们可以假设几种“打通”的方式:


1.企鹅号上的内容可以同步到微信公众号上去;
2.微信公众号上的内容可以同步到天天快报上去;
3.以上皆是,两者互通。


首先看第一种可能,微信本来是个IM,因为做了微信公众号,逐渐有了媒体的属性,实际上某种程度上抢了天天快报所在OMG事业群的事情做,这个本来在一个公司内部是很浪费资源的行为。但是大家知道张小龙对于微信的野心是很大的,“连接一切”也就意味着人和信息的连接,而不仅是人和人的连接,所以他这一步棋下得很妙,在不经意间就把微信做成了腾讯内部流量最大的一个媒体平台。

现在大家都看得出来,微信其实本身是腾讯内部做得最好的一个媒体生态了,这个时候你如果对微信说,让自媒体人都到企鹅号上发文就可以了,不用再做微信公众号了,张小龙肯定是不可能答应的。所以第一种可能是不成立的。

再来看第二种可能。按理说,这样做等于给微信公众号找了一个额外的流量入口,按理说微信肯定不会有很多意见,所以可行性比第一种大。但是,对于天天快报来说就不一定乐意了,虽说是同一个公司的,但是不同部门不同团队,谁愿意自己的产品完全给人家的产品打工呢?

这还不是唯一的问题,第二个问题是,微信和天天快报毕竟是两个不同的APP,微信上已经做出不少出名的大咖了,他们对于版权是很珍视的,胃口也比较大,你说你在微信公众号发的内容,能不能免费在腾讯另一个APP上同步一下?估计愿意答应的人没几个,到头来还是得一个个要授权,一个个人工去拓展(其实这就是企鹅号这几个月来一直在做的事情)。

所以第二种可能性其实也是不存在的。

既然谁同步谁都不成立,那第三种可能性自然也就不成立了。

其实这样的原因对于QQ也是同样成立的,

所以说企鹅号基本上就是天天快报的号,现在和将来都不太可能真正打通腾讯内部的其他平台。



顺便说一句,企鹅号一开始设想的时候肯定考虑过自媒体人的这个需求,所以对外宣传的时候也说了可以同步到微信上,但实际上做了的人都发现不是想象中那么回事。实际上所谓的分发到微信是指,一些自媒体文章可能被腾讯新闻的编辑选择后发布到微信的腾讯新闻插件上面去。

这个其实挺坑爹的,那个玩意一天就推几次,而且绝大部分都是正规媒体的新闻,再加上还有腾讯自己编辑写的新闻,能有多少位置用来推送自媒体的内容?想想也知道。基本上这就是一个宣传的噱头,自媒体指望那点流量还不如去买彩票。



  • By:胖猫咪

Ls回答得很不错了,我想补充一下。

企鹅号为什么不能和微信公众号打通?要回答这个问题可以先回答一下这个问题:“为什么微信不能和QQ打通?”

相比企鹅号和微信的关系,微信和QQ的关系更典型,虽然理论上都是一个公司的,但实际上竞争的关系远远大于合作的可能。

为什么会这样?感觉是很畸形,但实际上腾讯这个公司已经很大了,所以他们其实很愿意在内部存在和市场上一样的竞争关系,让市场来决定到底哪个产品是最好的。

其实微信的出现本身就是一个极好的例子,如果马化腾当时说,我们已经有QQ了,干吗还要做个微信呢?那可能就不会有微信这个东西了,相反QQ可能会被陌陌、米聊之类的东西革了命。

所以保持内部竞争在马化腾看来是很重要的事情,导致像OMG被外界的新产品严重威胁的时候,会出现“一方有难,八方围观”的情况,是不可能给你太多实质上的资源支持的。甚至还有可能落井下石,变成“一方有难,八方围殴”。

像天天快报现在的境遇就非常尴尬,今年上半年,微信推出的“朋友圈热文”功能被普遍认为是“微信里的今日头条”,QQ消息页面的“订阅号”也被改为“QQ看点”,和“朋友圈热文”是差不多的功能。这两者都与天天快报构成事实上的流量争夺。腾讯的用户真的需要那么多的个性化推荐资讯入口吗?如果不需要,那么可以说,天天快报、微信和QQ之间早晚必有一战。

这个现象也有人评价说是“腾讯围剿今日头条”,但实际上他们都是各自为战,还都互相提防着,我看更像是天天快报的孤军冒进。

整个公司看上去体量很大,但是不到生死存亡,是不可能把资源集中到一个产品上的。这个情况其实以前都发生过几次。尤其是OMG部门本来在腾讯内部就是相对弱势的一个部门,之前做腾讯微博、腾讯微视,都是失败告终,吃亏就吃亏在内部给的资源不够。

腾讯最有意思的一点是,对自己的团队没有绝对把握的时候,干脆投资外面的公司,最后把外在竞争转变成内在竞争得了。前几年O2O的一波节奏里,腾讯自己没干出什么名堂,反而收了一大批外面的公司, 58赶集、新美大、e袋洗、口袋购物、丁香园、饿了么等等这个领域的新公司都曾获腾讯的战略投资。

所以说,之前传腾讯收购今日头条的事情,空穴来风未必无因。也可能是腾讯探探舆论的风头,也可能是给天天快报一点外部的压力。


关于企鹅号和公众号的关系,你怎么看?

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更新 7月30日 22:18