创新创新再创新 抢占融合制高点

新闻战线 2014-07-16

创新创新再创新

抢占融合制高点

慎海雄

交织着阵痛和希望的2014年,注定将以“媒体融合年”为标志写入中国新闻发展史。媒体同行在行动,一场你追我赶、奋楫争先的融合大赛、创新大赛正在全国新闻界全面展开。能否以浴火重生的胆识、你行我更行的气度实现媒体融合、加快转型步伐,检验着新闻媒体履行职责的使命担当,也检验着新闻媒体本身推进治理体系和治理能力现代化的水平。

胸怀大局、把握大势、着眼大事

在媒体融合发展中奋楫争先

媒体融合发展是大势所趋。当前,我们正处于改革攻坚期,正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争,面临着前所未有的复杂局面。随着新科技革命浪潮的迅猛冲击,新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯,都在发生革命性变化。特别是随着以互联网为代表的新兴媒体的迅猛发展,互联网生成舆论、影响舆论的能力日渐增强,年轻一代更是将新媒体作为获取信息的主要渠道。传统媒体面临着市场被压缩、影响力下降,舆论引导和主导能力越来越脆弱的问题,有的甚至沦为微博、微信的“印刷体”。

据统计,在2013年前100大热点事件的传播中,由网络大V等首发或主导的占了近一半,传统平面媒体首发或主导的不足三成。新媒体在内容生产和信息发布方面的表现更为抢眼。目前,传统媒体新闻信息的首发率已经不到三成,七成左右为新媒体首发。新兴媒体的裂变式发展,改变了传统的舆论引导和传播格局,舆论生态更加复杂,对新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响,传统媒体被边缘化,主流媒体难以真正掌控主流舆论,主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经出现。

“不谋全局者不足谋一域,不谋万世者不足谋一时。”观大势、谋大事,就是要把握好时、度、效,审时度势、蓄势而发。只有因势、应势、顺势,才能如高山滚木、势不可当。近几年来,新华社一直致力于从传统通讯社向现代全媒体机构转型,着力强化通讯社业务,打造以新华网为龙头的中国最大的网络集群,巩固中国最大的报刊集群,建设中国新华新闻电视网和金融信息平台“新华08”,成立新媒体中心,开设新媒体专线,大力发展各种新兴媒体,改造提升多媒体数据库,特别是把打造新闻信息集成服务作为重要抓手,接连推出一系列重大主题集成报道。新华社在这方面的探索已经处于全球通讯社前列,法新社、俄塔社等纷纷来“取经”。

不日新者必日退

聚焦聚神聚力抓融合发展


作为新华社最年轻的部门之一,新媒体中心承担着推进战略转型的“排头兵”、探索新闻信息集成服务的“试验田”、新媒体建设发展的“先行者”、链接市场的“对接口”的重任。不到两年时间,跨出三大步,在产品融合、终端融合、渠道融合、平台融合等方面实现了跨越式发展,逐步摸索出了一条具有通讯社特色的媒体融合发展的可持续之路。

第一步,创办新华社新媒体专线,实现通讯社核心职能新媒体化和向新媒体领域拓展延伸

2013年,以全国两会报道为契机,推出新媒体专线。一年多来,专线“新锐灵动”的报道,多次受到中央领导同志表扬和新媒体用户的好评,也受到市场欢迎,实现了两个效益双丰收。

新媒体专线形成了“市场倒逼采编”的多媒体内容生产机制和业务流程,向用户提供:多种报道形式的集成,提供文字、图片、图表、漫画、动漫、音视频等多种形式相融合的集成产品;报道内容的集成,在公共新闻信息发布的基础上,为用户提供包括背景资料在内的延伸阅读和深度化的新闻信息产品;与用户展开互动,请用户点题,有针对性地提供个性化、对象化新闻信息,并根据用户不断提出的新要求,展开N次交汇服务。专线改变了原来新华社各编辑部门分散发稿的方式,形成“1+N”的协作发稿模式,实现了更有效地多媒体协同报道,打造具有集成性、多媒体和个性化特征的新闻产品,首次实现向用户提供文字、图片、图表、漫画、动漫、音视频等多媒介融合的集成产品,实现了报道从可读到可听、可视,从静态到动态,从一维到多维的升级、融合。众多业务部门的内容资源在这条专线实现了“聚合、整合、配合、融合”效应,产生新的价值和效应。

第二步,着力打造新闻信息集成服务,实现在新媒体、全媒体时代的传播引领

新华社贯彻先进的“集成服务”理念和前沿的数字传播技术,推出了“面向未来的赶考”“治国理政一年间”“三北造林记”“中国梦·追梦故事”“上海自贸区”“改革时代人物志”等三十多个大型多媒体集成报道产品,产生了良好的社会反响,实现了在新媒体、全媒体时代的传播引领。

“面向未来的赶考”大型集成报道。通过新媒体各要素集成化展示和新媒体传播渠道,实现高端政治新闻的新媒体化和网络碎片化阅读的契合整理,开创了重大政治性主题报道的新模式。集成报道上线仅4小时,访问量逾4000万人次。

第三步,举全社之力打造国内最大的党政客户端集群,抢占移动互联网和4G时代媒体融合制高点

6月11日,“新华社发布”总客户端正式上线,当日单条稿件最高点击超过1130万人次,页面浏览量超过5000万。“新华社发布”客户端受到媒体和用户高度评价,成为新华社推进传统媒体与新兴媒体融合发展的旗舰产品。

新华社发布”客户端是新华社手机端全球信息总汇的唯一品牌。其核心设计理念是跨平台融合、全媒体集成。

“新华社发布”客户端的传播定位是“新主流 新体验”,核心功能是“五个总”——总入口、总发布、总集成、总龙头、总后台,突出三大特色:现场报道、媒体聚合、地方集成。运用了三项移动互联网技术,形成手机端集成的新突破、新亮点:一是LBS智能定位,根据手机定位功能推荐本地党政客户端和服务,有效整合300家党政客户端资源;二是智能推荐,引进吸收先进的“用户画像”技术,根据读者兴趣自动匹配新闻,实现海量新闻、精巧推荐;三是自主订阅分享,由读者选择喜爱的品牌与栏目,既方便浏览,也适合在微博微信分享,形成“口碑”效应。

“新华社发布”党政客户端集群在内容上实行分级发布管控,确保风险可控,效果可期,并按照“移动化、可视化、智能化”的目标,不断提升用户体验,真正成为地方党委政府开展移动政务的新媒体载体,各地群众便捷获取信息服务的新媒体平台。

(作者系新华社副总编辑、党组成员兼新媒体中心主任)


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