深圳报业集团社长陈寅 新解时度效内涵

新闻战线 2014-07-16

时、度、效属于新闻基本要素范畴,一切新闻实践都与之须臾不离。“做好舆论引导工作,一定要把握好时、度、效”,习近平同志的这一论断,至少蕴含两层要求,一是要按照新闻传播规律办事,回归到新闻基本要素上来;二是要依照新闻舆论的历史新特点,提高认识和运用新闻基本要素的水平。把握好时、度、效,是实现舆论工作科学性与艺术性有效结合的必由之路。

时、度、效的内涵,需要站在辩证和历史的角度上,予以准确全面的认识。

时有时代、时期、时刻之分

万事万物无不在时间之中,但新闻的特殊性在于,它始终是一场与时间的赛跑。古今中外对新闻的定义,都离不开对时间的强调,如新近、最近、最新等,时间不可或缺,是大家对新闻本质的共识,乃至有学者指出,时间是新闻的生命。

新闻传播的时,可以分宏观、中观和微观三个层面。

宏观上,时指时代,要义在于新闻与历史趋势、时代特征的关系。时代短则几十年,长则上百上千年,在政治、经济、文化等方面表现出鲜明的特征,如改革开放时代、互联网时代。一个时代有一个时代的主题、规律和趋势,共同构成了时代的大局。新闻总是处在一定的时代背景之下,反映时代状况,参与时代发展,受到时代大局的左右,归根结底,新闻是时代的产物。

中观上,时指时期,要义在于新闻与一定时段的社会重点的关系。时期通常以几年乃至十几年为限,一般依据阶段特点、重大任务、主要矛盾等来划分,如债务危机时期、经济转型时期。新闻总是依托在这样的重点之上,或由其而生,或环其而行,或缘其而伸。

微观上,时指时刻,要义在于报道发出与事实发生之间的时距。新闻事实发生发展的特性不同,在时距上可以或需要达到的目标不同。新闻事实发生当时即有条件披露的,报道越快越好,否则,几小时乃至若干年后再报道也属新闻。时距大小既是相对于事实发生的时间而言,也是相对于传播竞争对手而言,只要早过对手就算快。这里的竞争,既包括媒体之间的竞争,也包括媒体与个人传播者之间的竞争。

度有数量、质地和层次之别

我们常说的分寸、尺度、火候均属于度。实际上,做任何事,都要讲求度。新闻中的度有科学的一面,如信息的准确度、逻辑的严密度;也有艺术的一面,如新闻伦理的度、写作手法的度。

新闻传播的度,需从不同的角度来理解。

从数量上看,度包括报道的频次、体量,如多报、少报与不报,体现为篇幅大小、版面多少与用时长短等,还包括新闻中各类信息的多寡、比例安排,如多说、少说与不说。

从质地上看,度包括新闻的重要程度、关注热度、能量强度等,相应的,可采取或强化突出,或适当反映,或淡化处理等报道手段,体现为版位时序、用词用语、表现形式等方面的不同选择。

从层次上看,度包括新闻报道的高度、触及的深度等。高度既有政治高度、哲学高度,也有社会高度、人性高度等。深度就是要揭示深层矛盾,提供事物运动的深层机理。

效分多层面、多类型、多因素

效即效果、效益、效用。效果最大化,是所有人的追求,更是新闻传播的根本出发点和落脚点。传播效果研究史上,先后出现过枪弹论、有限效果论、适度效果论和强大效果论等,均对如何实现效果最大化有参考意义。

效的表现,可以分为认知、心理和态度、行动三个层面。

效的类型,从属性上分为社会效果、经济效果;从大小上分为有效、无效、反效;从时间上分为短期效果、长期效果;从传播意图上分为预期效果、非预期效果。

效的产生,受到多种因素的影响,主要有传播主体、内容、手法、环境、对象等。


本站仅按申请收录文章,版权归原作者所有
如若侵权,请联系本站删除
觉得不错,分享给更多人看到