盗版屡禁不止:视频版权太贵,侵权成本太低

网络视听生态圈

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9月初,北京知识产权法院就腾讯起诉暴风影音不正当竞争一案作出判决:暴风影音被判不正当竞争,对于深圳腾讯公司主张的50万损害赔偿数额予以全额支持。


据悉,腾讯起诉暴风影音是因为其“极轻模式”具有深度链接功能,在具体呈现状态中去除了腾讯网的网址网页(包括网页上的广告)以及片头广告中出现的“跳过广告”功能按钮等信息。


这几年,不仅仅是腾讯加强了对自身版权的保护,各大视频网站都化身“版权斗士”,注重保护自身的利益不被他人侵犯,有些网站一旦产生版权纠纷,通常都会采取侵权或不正当竞争诉讼。


视频网站维权由来已久 早在2009年9月,搜狐董事局主席张朝阳就联合优朋普乐、激动网等公司创建“中国网络视频反盗版联盟”,向优酷网、土豆网、迅雷等网站发起诉讼。


2013年11月13日,优酷土豆集团、搜狐视频、腾讯视频联合光线传媒、乐视影业等发布“中国网络视频反盗版联合行动宣言”,表示将联合对抗百度、快播等日益严重的网络视频盗版和盗链行为,起诉百度涉及盗链、盗播移动视频版权的影视作品逾万部,索赔3亿元。此后百度败诉。


这一幕似曾相识,2011年3月15,包括贾平凹、韩寒、郭敬明、李承鹏、当年明月等在内的国内50多位中国作家联合发表《三一五中国作家讨百度书》,称百度文库收录了一些作家几乎全部的作品,并对用户免费开放,却没有取得任何人的授权。针对此事百度发表声明,称将在三天内删除所有未获授权的文学作品,并对一些作家表达歉意。


但视频网站侵权行为并未就此停下步伐,而版权问题的争论甚至上诉一直未停。就以2016年来说,仍有不少关于视频网站是否涉嫌侵权的纠纷发生。

今年2月,乐视以不正当竞争为由把百度告上了法庭,要求其停止不正当竞争行为并赔偿损失100万元。


五月底爱奇艺因为盗链、屏蔽广告等原因将乐视视频告上法院,申请赔偿200万元。


今年6月,乐视再次遭遇优酷的起诉,并被索赔600万元。


而后,乐视反过来将爱奇艺、优酷告上法院,要求二被告立即停止侵权并赔偿经济损失各100万元。


……


一 为什么侵权行为屡禁不止?


1.版权太贵


据百度发布的2015年年报中显示,爱奇艺2015年营收为52.95亿元,成本与费用达到76.7亿元,2015年一年亏损达23.8亿元。就成本与费用而言,其中内容成本增长高达136%、宽带成本增长高达80.5%、市场推广及提升费用增长79.8%。因此可见,爱奇艺的亏损最大的“功臣”当属版权支出的加大。


根据腾讯提供的数据,网站每年约要花费180亿元购买正版内容,其中包括巨额版权成本。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔表示:“盈利不是腾讯视频短期内的目标,目前公司会在内容上有更大的投入,吸引更多用户,增加营收和提高平台质量。”


合一集团财报显示,2015年第三季度优酷土豆购买版权花费了5.16亿元,而当季净亏4.356亿元人民币。


2010年的电视剧版权在几十万元,到了13年、14年一部热播剧的电视版权高达数千万元,而版权价格还在上涨当中。难怪优酷版权合作高级总监许志敏此前在接受采访时称,“视频网站含着泪在买剧”。目前视频网站仍处于“烧钱”阶段,“买的剧越多,亏得越多,买的剧越好,亏得越多”成为普遍现象。

由腾讯、爱奇艺、优酷土豆、搜狐等视频网站组成的互联网视频正版化联盟发布的《深度链接侵权行为报告》显示,据不完全统计,国内主流视频网站的版权采购成本每年高达180亿元。


2.侵权成本低


从09年甚至更早以前,视频网站就存在着侵权行为,一方面,因为版权太贵,某些视频网站抱着侥幸心理,从其他家盗取资源;另一方面,侵权成本太低,而通过侵权或盗链等可能带来的收益更为可观。


一位法律界人士指出:“像快播,15分钟就能建立好小网站,加入广告联盟产生收益,被发现后关闭重建就好了。”而新建这样的网站苏所需的人力物力比起原视频网站所付出的高额的版权费用或者制作费用而言,根本不值一提。此外,互联网侵权在线上操作具有隐蔽、分散等特点,也给维权造成了一定的困难。

而即使因为版权问题被告上法庭,赔偿常常也不会太高。IT与知识产权律师赵占领表示,司法实践中视频版权侵权判赔的标准非常低,除非是热播剧,否则一般情况下赔偿金额只有两三万元。面对高昂的版权采购成本,有些网站选择直接盗版,因为即使判赔,费用也不高,所以版权侵权的现象非常多。


3.聚合视频网站加剧网络侵权


腾讯公司副总裁兼法务部总经理江波表示:“聚合影视平台使网络侵权进入3.0时代,网络侵权已经出现网页、播放器、云存储全分离的新现象。”


江波还曾表示: “这些侵权的APP占用正版视频网站的带宽,劫取正版视频网站的流量,致使正版网站担负巨额的带宽成本。”


这些侵权的视频聚合APP号称聚合全网海量视频资源,以“无广告观看”等为宣传噱头,损害其他视频网站的利益为自己“涨粉”。它们不用花费版权许可费用采购视频内容,连视频流量带宽费用都由被链网站来负担,但却借助于逐渐成熟的网络广告联盟和支付手段,实现海量流量直接变现,坐收“渔人之利”。


5月6日,大数据服务商QuestMobile(贵士移动)发布了最新的移动视频行业报告和榜单。据Questmobile的统计,截止今年3月,在聚合类视频表现上,百度视频、小米视频、360影视大全位列前三,月度活跃用户分别达到了2669.9万,2263.2万,888.5万。


随着聚合视频网站的强势崛起,网络侵权进入3.0时代,成视频网站“不可承受之痛”。由腾讯、优酷土豆、爱奇艺、搜狐等视频网站组成的互联网视频正版化联盟日前在“APP及广告联盟相关版权侵权问题研讨会”上透露,根据不完全统计,每年各平台因盗链、网盘侵权损失的流量数量超过2443亿次,造成的广告收益的损失至少在18亿元以上,而因盗版损失的会员收费预计在20亿元左右。


北京市朝阳区人民法院知识产权庭庭长林子英认为,聚合平台的关键问题是违背被链接网站的意志,通过技术破解等措施进行深度链接,越过正版网站向用户提供作品。她说,“盗链”的提法非常贴切,就是自己不上传,盗取他人上传的资源实施信息网络传播,是直接侵权行为。

由于违法成本较低、起诉的周期较长、追责难度较大、维权成本高、赔偿标准偏低等因素存在,当前许多视频网站明知侵权而不改。


二 诉讼纠纷原因何在?


近几年来,由于网络视频的市场迅速扩大,视频网站在内容、用户资源方面的争夺与日俱增,关于版权侵权、不正当竞争的诉讼案件比比皆是、不足为奇。归根结底,视频网站彼此间从未停歇的战火背后,是实实在在的利益之争。


1.盈利模式受到影响


我国目前一般视频网站的盈利模式是“广告+会员收入+版权分销收入”,而无论是不正当竞争还是视频版权侵权行为都触动到了视频网站的核心利益问题


正如腾讯此次诉讼暴风影音要求赔偿就是因为暴风影音使用的“极轻模式”去除了腾讯视频的广告,使之不能获得广告收入。更有甚者在提供服务的过程中,不仅屏蔽了视频原提供网站的网页、Logo和广告,而且代而取之自己的广告内容,以此谋取经济利益。曾被搜狐视频起诉的“看客影视”APP就属于此种情况。


此外,随着高品质版权的投放,自制精品越来越多元化,会员收入也成为了视频网站收入的一块大头。对于人们是否愿意为网络视频付费,腾讯科技对17909人进行了调查。调查结果显示,79.8%的用户愿意为网络视频付费。


根据爱奇艺方面的数据,到了今年10月,其会员数量已经增长将近一千万。会员数量的上涨是因为想看到更加优质独一无二的内容,所以视频网站更加不愿意自身的内容被其他网站免费转载。


而随着版权费的水涨船高,版权分销收入也成为视频网站不容忽视的一部分内容。聚合网站提供各大视频网站的影视剧点播服务而不付费自然会影响到原网站的版权分销收入。


赵占领律师认为,一方面,通过诉讼用法律手段逼着侵权方去购买版权,获取版权收入;另一方面,其他网站上没有盗版的话,具有独家优势的独播内容的广告收益也相应提高。


2.巨额市场待分割


根据艾媒咨询数据显示,2015年中国移动视频用户规模达到4.31亿;预计到2018年,中国移动视频用户规模将达到6.95亿。据中国互联网络信息中心发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,我国网络视频用户规模达5.14亿,网络视频用户使用率为72.4%。其中,手机网络视频用户规模为4.40亿,手机网络视频使用率为67.1%。


根据questmobile数据显示,在网络视频领域,腾讯、爱奇艺、优酷呈三强格局。2016年3月份,Android+iOS两端的MAU(月活跃用户)/DAU(日活跃用户)表现上,腾讯视频用户量突破2.9亿/6000万,爱奇艺、优酷分别为2.5亿/5220万、1.9亿/3865万。从表中可以看出,属于第一梯队的腾讯视频、爱奇艺和优酷遥遥领先。

虽然目前各大视频网站还处在“烧钱”模式中,但由于付费观看开始被部分观众接受,加之广告主也在增加对网络视频的广告投放等因素的影响,总之,视频网站在不久的未来或可以实现盈利。各大视频网站都在“真金白银”地付出,自然不希望可以得到与之相对应的成果,打击侵权自然也不能忽视。


3.注重自制节目,版权意识增强


从内容分类来看,视频网站分为版权内容和网生内容两部分,视频网站的整体发展趋势是处于由烧钱的版权内容向低成本的网生内容过渡的开始阶段。所谓网生内容,就是视频网站自制内容,专业用户生产内容(PGC)和普通用户生产内容(UGC)。


事实上,网生内容已经成为视频网站必争之地,目前三大视频网站优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频均大力布局网生内容,谁也不甘落后。


2014年爱奇艺与华策成立了合资公司,此外爱奇艺旗下还有爱奇艺影业,同时还与新文化等影视公司合作开发网生内容。


同一年腾讯视频宣布“V+原创平台”计划,2015年腾讯视频加速了PGC的产业布局,联合了万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等百家内容提供商启动了“惊蛰计划”。

优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵称,视频纯媒体时代终结,文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代。未来三年,优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容。


不管是通过付费购买版权还是砸钱发展网生内容,总之在这一过程中,各大视频网站都在提高版权意识,也付诸于实践,逐渐告别了视频网站刚出现时互相侵权、指望不劳而获的野蛮生长状态,引导着中国的视频网站朝一个更为健康的方向发展。


来源:财经网

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